江南APP平台半岛都市报 -A12没想到现在直播间里能够卖了!”社交平台中用户发帖感叹,部分银行机构在直播间中销售产品,十分罕见。据悉,微众银行、宁波银行和网商银行等银行曾“试水”过营销直播。直播间内,主播卖力吆喝,并打出“可申请提额,随借随还”“申请成功就可以参与抽奖,并赠送额外福利”等优惠标语吸引观众,“新客专享利率可以给到3.6%”更是将直播目标瞄准银行新客。

　　随着直播间推销产品越发火热,监管部门也开始对银行直播销售行为进一步规范。7月4日,国家金融监督管理总局下属风险处置局向部分银行下发《关于开展网络直播销售情况调研的通知》,调研银行2021年以来的网络直播销售情况和过往的投诉纠纷,提出要求了解银行开展网络直播的主要平台开展网络直播销售的业务办理流程江南APP官方网站、客户资质审核等风险管理措施以及相关制度机制建设情况,并需调研2021年以来涉及银行网络直播销售的信访投诉和诉讼情况、主要纠纷点等江南APP官方网站江南APP官方网站。而早在2020年10月,原中国银行保险监督管理委员会(下文简称“原中国银保监会”)曾发布《关于防范金融直播有关风险的提示》,表示金融直播营销存在两方面主要风险:一是金融直播营销主体混乱,隐藏风险；二是直播营销行为存在销售误导风险。同时规定,各金融机构应当落实金融营销宣传行为的主体责任,切实规范本机构及合作方的金融营销宣传行为。

　　曾火热一时的产品直播如今也已全部暂停。在抖音平台可查询的最近一年直播记录中,微众银行2022年8月1日至2023年7月31日的直播场次接近470次,最近一场关于产品的直播出现在6月14日,主题为“微业贷”。自7月6日“微众企业家免费权益专场直播”后,微众银行再未开播,但依然可以通过其账号首页的小程序服务查看并办理“微众银行微业贷”业务。此外,宁波银行的抖音官方账号“宁波银行宁来花”主页中依然显示“宁来花”产品的额度、年化利率等相关信息,包含“最高额度20万”“年化利率3.98%~15%(单利)”等字样。